Juan Valdez anunció una ambiciosa estrategia para consolidar su presencia en Argentina, un mercado clave en su plan de expansión internacional. La compañía colombiana ha establecido una alianza estratégica con el Club Atlético River Plate, se prepara para la apertura de nuevas tiendas y organiza un campeonato de barismo.
Como parte de esta colaboración, Juan Valdez se ha convertido en el café oficial de River Plate. Su café 100% colombiano será servido en el Estadio Monumental y en las sedes institucionales. Esta iniciativa va más allá de la visibilidad de marca; busca conectar con los más de 350.000 socios del club a través de experiencias exclusivas y productos personalizados, uniendo la pasión por el fútbol con el ritual del café.
En un movimiento que refuerza su crecimiento comercial, la marca inauguró su quinta tienda en Argentina, ubicada en el barrio de Villa Urquiza. El nuevo punto de venta destaca por su diseño que evoca los paisajes cafeteros colombianos. Con esta apertura, Juan Valdez suma 275 tiendas fuera de Colombia y proyecta alcanzar nueve en el territorio argentino para 2025.
La estrategia se complementa con el Campeonato Internacional de Barismo Juan Valdez. Este evento, que se celebra del 8 al 10 de agosto en Buenos Aires, reúne a baristas de cinco países latinoamericanos. La competencia es una plataforma para destacar el talento y la técnica del personal, reafirmando el compromiso de la marca con la calidad del café.
Camila Escobar, CEO de la marca, afirmó que la expansión busca una conexión emocional con los consumidores. «Argentina es un país vibrante, con cultura e historia», dijo Escobar. «Traer el sabor del café colombiano, con tiendas que generan experiencias y alianzas que trascienden lo comercial, es parte de nuestra visión de crecimiento con propósito».
Revista COP 