Mercado Libre, líder en comercio electrónico en América Latina, anunció el nombramiento de Doménico Barbato Gaviria como nuevo gerente general para Colombia y Venezuela, reemplazando a Lina Monsalve, quien dejó el cargo hace ocho meses. Barbato, con una trayectoria destacada en consumo masivo y retail, liderará una ambiciosa etapa de expansión para consolidar el ecosistema de la compañía en ambos mercados.

Con más de 8 millones de usuarios y 73.000 vendedores en Colombia, Mercado Libre busca bajo la dirección de Barbato fortalecer su posición como referente del comercio digital. La empresa invertirá USD 470 millones en el país durante 2025, enfocándose en logística, tecnología y servicios financieros, según datos recientes.

Barbato, reconocido por su capacidad para impulsar crecimiento sostenible, tendrá la misión de democratizar el acceso al e-commerce y a soluciones como Mercado Pago, en un contexto donde la penetración del comercio electrónico en Colombia es del 5%, frente al 12% regional.

Barbato, ingeniero electrónico de la Pontificia Universidad Javeriana, cuenta con una especialización en Mercadeo Estratégico del CESA, un MBA de la Universidad Icesi, un Máster en Gerencia de la Universidad Tulane y estudios de innovación en Harvard.

Su experiencia incluye roles clave en Unilever y Procafecol (Juan Valdez), donde lideró la transformación comercial y forjó alianzas estratégicas que aceleraron el crecimiento global de la marca cafetera. «En Juan Valdez, reafirmó la propuesta de valor y consolidó el posicionamiento internacional», destacó Mercado Libre en un comunicado.

Como profesor universitario y miembro de juntas directivas de empresas de consumo masivo, Barbato aporta una visión centrada en innovación y trabajo en equipo. Su llegada coincide con un momento clave para el sector, que enfrenta retos como la alta informalidad (57,7% según el DANE) y la necesidad de mejorar la logística en zonas rurales. En Venezuela, donde la plataforma opera en un entorno económico complejo, Barbato buscará reforzar la capilaridad de Mercado Libre.

El nuevo gerente asumirá el desafío de atraer talento y expandir el alcance de la plataforma, manteniendo su liderazgo en un mercado competitivo. Los próximos meses serán decisivos para medir el impacto de su estrategia en la región.