La cadena peruana de belleza Aruma, respaldada por el grupo Lindcorp, ha dado un paso decisivo en su internacionalización al abrir su primera tienda en Colombia, ubicada en el centro comercial Gran Estación de Bogotá. Con un plan ambicioso de 25 aperturas para 2025 y una próxima tienda en Medellín, la marca busca democratizar el acceso a productos de belleza en el país, mientras prepara su ingreso al mercado mexicano.

Aruma, fundada en 2017 y líder en el sector de belleza en Perú, abrió sus puertas el 11 de abril en Bogotá, marcando el inicio de su expansión regional. La operación en Colombia está liderada por Adelaida Arango, gerente general de Prosalon, empresa adquirida por Lindcorp en 2024 y operadora de la cadena Cromantic. “Esta apertura es el comienzo de un viaje para acercar lo mejor de la belleza a más personas”, afirmó Arango.

La adquisición de Prosalon, con más de 100 puntos de venta en Colombia, permitió a Aruma integrar marcas como Cromantic, enfocada en productos accesibles, y Blind, orientada al segmento premium. Esta diversificación fortalece su oferta para captar distintos perfiles de consumidores. La tienda en Gran Estación ofrece un portafolio de más de 3.000 productos, incluyendo maquillaje, cuidado de la piel y accesorios, con asesoría personalizada, replicando el modelo que consolidó a Aruma en Perú, donde opera 140 tiendas.

Planes de crecimiento acelerado

La marca no se detiene en Bogotá. En mayo, abrirá su segunda tienda en el centro comercial El Tesoro de Medellín, y proyecta llegar a 25 locales en Colombia para finales de 2025. La estrategia incluye convertir algunos puntos de Cromantic y Blind al formato Aruma, optimizando recursos y acelerando su presencia en ciudades clave como Cali. En paralelo, Aruma prepara su ingreso a México con una primera tienda en el centro comercial Toreo Parque Central en mayo, apuntando a 10 aperturas en 2025.

El grupo Lindcorp, con más de un siglo de trayectoria en consumo masivo y retail, respalda esta expansión. En Colombia, el mercado de belleza movió $12,7 billones en 2024, según Euromonitor, lo que representa una oportunidad para Aruma frente a competidores como DBS Beauty Store. Sin embargo, adaptar su propuesta a las preferencias locales y mantener precios competitivos será clave para su consolidación.