Con ventas globales de 13.000 millones de euros en 2024, Essity, multinacional sueca de higiene y salud, posiciona a Colombia como su segundo mercado más relevante en América Latina, representando el 64 % de las ventas en la región Andina y Caribe. Operando en el país a través de Grupo Familia, la compañía ve en el mercado colombiano un pilar estratégico para su expansión, impulsado por un entorno económico estable y su rol como hub de innovación y exportación a más de 25 países.

El informe financiero 2024 de Essity revela que América Latina aporta el 17 % de sus ingresos globales, dentro de un mercado de higiene y salud valuado en 10.000 millones de euros y con un crecimiento proyectado del 2 % al 3 % anual hasta 2030. En este contexto, Colombia destaca no solo por su volumen de ventas, sino por su potencial para superar estas tasas regionales. Diego Loaiza, director general de Grupo Familia para la región Andina y Caribe, señaló que la meta para 2025 es lograr un crecimiento superior al 6 % en ventas, con incrementos específicos por categoría: 5 % en incontinencia, 6,2 % en cuidado femenino, 10 % en papel para el hogar y 7 % en paños húmedos.

Innovación y sostenibilidad como motores de crecimiento

La unidad de bienes de consumo masivo, que incluye papel Tissue (higiénicos, toallas, pañuelos y servilletas) y cuidado personal (protección femenina, incontinencia y pañitos húmedos), generó el 54 % de las ventas netas globales de Essity. En Colombia, el portafolio de Grupo Familia (con marcas como Familia®, Nosotras®, Tena®, Pequeñín® y Pomys®) mostró una distribución clara: Tissue aportó el 42 % de las ventas, protección femenina el 40 %, incontinencia el 10 % y cuidado del bebé el 8 %. Este balance refleja la fortaleza de la compañía en categorías esenciales para el hogar colombiano.

La innovación sostenible también juega un rol clave. Essity se propuso que el 50 % de sus lanzamientos en 2024 tuvieran un impacto positivo en el medioambiente y la sociedad, meta que superó al alcanzar un 87 %. “Estamos llegando a todos los grupos generacionales con soluciones que promueven el autocuidado y la sostenibilidad, mientras optimizamos procesos con herramientas digitales”, afirmó Loaiza. Este enfoque no solo responde a las demandas del consumidor, sino que alinea a Colombia con tendencias globales de consumo responsable.

Comparado con la región, el desempeño colombiano supera al de países como Perú, donde el mercado de higiene creció un 1,8 % en 2024, pero queda por debajo de Brasil, líder latinoamericano con un crecimiento del 4 % en la categoría. La estabilidad macroeconómica local, con una inflación controlada y un PIB que creció un 2,1 % en 2024 según el DANE, ofrece un terreno fértil para las proyecciones de Essity. Sin embargo, el reto está en mantener este ritmo frente a competidores emergentes y posibles fluctuaciones en el costo de materias primas.

El peso de Colombia en la estrategia de Essity no es casual. Su capacidad exportadora y su enfoque en innovación lo convierten en un motor para la región Andina y Caribe, donde Grupo Familia lidera con marcas arraigadas en el día a día de los consumidores. Mientras la compañía apunta a un 2025 ambicioso, el mercado espera ver cómo estas metas se traducen en resultados concretos frente a un entorno económico global cada vez más competitivo.