Selena Gómez anunció que su marca de maquillaje Rare Beauty llegará a Colombia el 27 de marzo de 2025, un movimiento que promete agitar el sector de la belleza local. Valuada en 3.000 millones de dólares, la empresa aterriza de la mano de Blush Bar, el retail colombiano con 53 tiendas en la región, consolidando a Colombia como un mercado estratégico en su expansión latinoamericana.

La distribución arranca en la plataforma e-commerce de Blush Bar el 27 de marzo, con más de 200 referencias, y desde el 5 de abril estará en tiendas físicas. “Colombia, ustedes lo han pedido, estoy emocionada de traer Rare Beauty muy pronto”, dijo Gómez en un video que desató furor en redes. La marca, que generó 350 millones de dólares en 2023, destaca por su enfoque inclusivo y fórmulas ligeras, captando a un público diverso.

El sector de la belleza en Colombia, que movió 8,5 billones de pesos en 2023 según la Cámara de Comercio de Bogotá, podría beneficiarse de este impulso. La alianza con Blush Bar, fundada en 2015, subraya el potencial del emprendimiento local para conectar marcas globales con consumidores jóvenes, quienes representan el 35% del mercado, per Euromonitor. Sin embargo, un dólar a 4.150 pesos (cierre del 26 de marzo de 2025) podría presionar los precios, aunque la estrategia accesible de Rare Beauty busca competir con gigantes como Mac.

El éxito de Gómez, cuyo patrimonio alcanza 1.300 millones de dólares (81,4% por Rare Beauty, según Bloomberg), contrasta con el crecimiento de Pymes colombianas en el sector. Su llegada plantea interrogantes sobre cómo influirá en las tendencias de consumo y si inspirará más alianzas o nuevos competidores locales.