Procafecol, la empresa detrás de la marca Juan Valdez, cerró 2024 con un desempeño financiero histórico, alcanzando utilidades de $12,363 millones, un salto del 551% frente a los $1,899 millones de 2023, según resultados publicados el 5 de marzo de 2025. Este incremento de $10,464 millones, equivalente a unos US$2.54 millones con un dólar a $4,116 (BVC, 03/03/2025), se atribuye a una mejora en el margen operacional y a la optimización de costos. Los ingresos operacionales de Procafecol y sus subsidiarias subieron un 10% a $807,311 millones, desde $743,208 millones en 2023, reflejando un crecimiento sostenido.

El éxito financiero se fundamenta en la expansión estratégica de sus 632 tiendas (375 en Colombia y 257 en el exterior), que generaron un alza del 9% en ventas locales, impulsada por un mayor ticket promedio. A nivel internacional, el canal de consumo masivo creció un 31%, destacándose aperturas en Culiacán (México), Buenos Aires (Argentina) y Turquía, con ventas en dólares un 23% superiores a 2023. “Llevamos lo mejor del café colombiano al mundo con innovación y estrategias comerciales efectivas”, afirmó la compañía, que representa a 548,000 familias caficultoras.

El canal tradicional en Colombia, con 93,413 tiendas de barrio y 15,937 puntos en grandes superficies, registró un aumento del 21% gracias a nuevos distribuidores, mientras el segmento institucional creció un 9% por la captación de clientes. Este desempeño posiciona a Juan Valdez como líder en café premium, con un mercado global que podría sumar $2,000 millones anuales si mantiene su ritmo (estimación basada en tendencias de 2024). Sin embargo, la dependencia de commodities y riesgos fiscales señalados por Fitch esta semana podrían desafiar su estabilidad.