Juan Valdez, la icónica marca cafetera colombiana, anunció el 6 de marzo de 2025 una alianza histórica con el Grupo Trinity, el mayor inversionista empresarial colombiano en España, para llevar su café premium a nuevos horizontes europeos. Este acuerdo, firmado entre Procafecol S.A. y Trinity, marca el plan de expansión internacional más ambicioso de Juan Valdez en Europa hasta la fecha, con la apertura de 140 tiendas en España durante los próximos siete años. Las nuevas ubicaciones se sumarán a las seis existentes en Madrid, consolidando la presencia de la marca en un mercado clave.

El proyecto será liderado por una compañía conjunta entre ambos grupos, utilizando un modelo mixto de tiendas propias, franquicias y el segmento HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías). Esta estrategia permitirá a Juan Valdez llegar a diversas ciudades y comunidades españolas, integrando a más actores del sector y sentando las bases para una futura expansión en Europa. “Es un orgullo liderar la expansión en España de la marca que más representa a Colombia frente al mundo”, afirmó Omar González Pardo, presidente de Grupo Trinity, subrayando que la iniciativa creará “un puente en doble vía que fortalecerá el empleo y la cultura cafetera entre productores colombianos y consumidores españoles”.

España se posiciona como un destino estratégico debido a su creciente mercado cafetero, valuado en 2,308 millones de euros en 2024, un salto desde los 1,530 millones de 2019, según Euromonitor. Esta demanda ofrece una oportunidad única para Juan Valdez, que busca capturar un mayor segmento del consumo europeo. Camila Escobar, presidente de Juan Valdez, destacó que “esta alianza es esencial para fortalecer nuestra conexión con los consumidores europeos y dar un gran paso en la internacionalización de la marca, impulsando valores como la colombianidad, la integridad y la diversidad”. La inversión, que supera los 40 millones de euros, podría generar hasta $200 millones en ventas anuales al alcanzar las 140 tiendas, basándose en proyecciones de crecimiento del 23% reportadas por Procafecol en 2023.

La alianza beneficia directamente a las más de 548,000 familias caficultoras colombianas, quienes verán ampliado su alcance global. Con presencia actual en 40 países y 600 tiendas (370 en Colombia y 230 internacionales), Juan Valdez refuerza su competitividad frente a gigantes del café en Europa. “Buscamos llevar la marca a su máximo potencial”, agregó Escobar, resaltando el valor social y económico del proyecto. González Pardo complementó que este esfuerzo no solo posiciona a Colombia, sino que también genera empleo y fomenta intercambios culturales.

Grupo Trinity, con un portafolio que incluye Acerías Paz del Río y Clarel (adquirida por 50 millones de euros), aporta su experiencia como inversor en España, donde ya opera 1,000 tiendas y planea 50 más con Home Burger. Este conglomerado, con ingresos consolidados de $1,100 millones, ve en Juan Valdez una oportunidad para diversificar su huella internacional. Mientras tanto, la marca cafetera, que en 2023 alcanzó ventas de 700,000 millones de pesos y utilidades de 40,000 millones, mira hacia Brasil y China para 2026, pero España será su trampolín en el Viejo Continente.