El sector de bienes de consumo masivo en Colombia exhibe una recuperación notable en 2024, según el informe ‘Consumer Insights 2024’ de Kantar Worldpanel, publicado el 5 de marzo de 2025. Con una inflación controlada y un PIB creciendo al 2% (frente al 0,6% de 2023), el gasto de los hogares aumentó un 16,1% en valor y un 10,3% en volumen, impulsado por un desembolso por compra 21,9% mayor. Jaime García, gerente de Kantar, destacó que “los colombianos gastan más por visita, priorizando categorías clave en un mercado estable”.

La variación de precios se mantuvo en un moderado 4,6%, permitiendo un ticket promedio de 165 puntos y una recuperación volumétrica. Esto coincide con proyecciones del FMI para 2025: un PIB al 2,5% y una inflación del 3,5%, trazando un panorama alentador. El informe señala un crecimiento económico regional diverso: Antioquia lidera con carritos 41% más grandes, mientras Cundinamarca opta por compras frecuentes pero menores. En el Pacífico, la frecuencia no cae, y el Eje Cafetero prefiere marcas premium, menos sensibles a promociones.

Categorías como café, galletas dulces, leche, cremas corporales y detergente en polvo ganaron terreno, reflejando un gasto anual estimado en $20 billones (Dane, 2024). En contraste, productos como harina y kumis perdieron demanda. Los canales de compra muestran tendencias mixtas: los discounters subieron un 9,2% en frecuencia, y el canal independiente un 2,5%, especialmente en Santander y el Eje Cafetero, aunque el Centro no vio avances en este último.

García subrayó que “la menor presión inflacionaria impulsa el volumen, pero las diferencias regionales son clave para 2025”. Con un dólar a $4.116 (BVC, 03/03/2025), esta recuperación podría sumar $3 billones al consumo masivo si sigue la tendencia, fortaleciendo un sector vital tras un 2023 rezagado.